Поиск новых способов остаться на плаву даже в самые тяжелые финансовые времена
Если бы пару лет тому назад Вас спросили о том, что требуется для успешной раскрутки бренда, Вы, наверняка, ответили бы: «Креативный подход и много денег». Сейчас с поиском ответа на этот же вопрос дело обстоит гораздо сложнее. Креативность до сих пор остается в списке приоритетов, а вот деньги теперь мало кто желает вкладывать, даже в такое благое дело, как развитие собственного бренда.
Думается, не стоит объяснять причину сего явления. Кризис, который уже стал притчей во языцех, меняет все - начиная с политики отдельно взятой фирмы и заканчивая общим настроем целевой аудитории, которая так же как и Вы, стала особо бережливо относиться к своим честно заработанным финансам. Вот и получается какой-то порочный круг: покупатель не хочет тратить деньги, а Вы не желаете вкладывать средства в то, чтобы убедить их все-таки потратиться на покупку Вашего товара.
Разорительная роскошь или умное вложение?
Заказывать брендинг в «тяжелые» времена - это роскошь. Справедливо ли данное утверждение? Мы ответим: «Да. Справедливо». Но с одной оговоркой: неуместными являются чрезмерные затраты на продвижение бренда, разработку дизайна, слогана, логотипа и т. д. Они должны быть грамотными и при этом экономически выверенными!
Многим просто не удается каждый месяц откладывать деньги на дорогой брендинг или ребрендинг и противостоять желанию потратить накопленную сумму на что-то другое. Неужели нельзя заказать рекламу, имея при себе совсем незначительную сумму? Можно! Для этого и существует концепция «Бюджетный брендинг от BrandKey».
В зависимости от требований проекта, клиент компании BrandKey может заказывать как полный комплекс услуг, включающих исследование рынка, создание платформы бренда, затем разработку названия, дизайна и т. д., так и выполнение отдельных видов работ. Теперь Вам не надо переплачивать за услуги, которые Вам совершенно не требуются.
Как пройти проверку на прочность?
Неожиданно выяснилось, что традиционная реклама, которую мы все учили по учебникам прошлого века, попросту перестала продавать. На самом деле это, конечно, не так. Но почему-то именно так думают многие владельцы бизнеса, отказываясь от вложений в рекламу и от продвижения своих брендов.
Однако любые экономические трудности - это ни что иное как проверка на прочность. И пройти ее, находясь в положении бездействия, невозможно.
Говоря образно, бренд - это доверие Ваших клиентов. И если в период кризиса Вы не оправдаете их ожиданий, а вместо этого будете стоять на месте и ничего не делать, то восстановить репутацию будет очень трудно.
Кризис - на самом деле отличное время для развития собственного бизнеса. Да-да, не удивляйтесь. На самом деле, он предоставляет такие возможности, о которых в период затишья оставалось только мечтать. Взять хотя бы освобождение огромного пространства на рынке, с которого уходят Ваши конкуренты. Вы легко можете занять ниши, которые раньше были переполнены.
Вот тут и наступает время вспомнить, что бренд и брендинг - это динамичный процесс. Например, такие монстры из мира бизнеса, как Coca-Cola, Yamaha и др. Через сколько экономических рецессий им пришлось пройти - и не сосчитать. И всегда из них они выходили победителями. Взять хотя бы известный бренд из мира моды Burberry. Их стратегия во времена кризисов - выпустить новый продукт. Это служит подтверждением их роста для существующих потребителей и отличным способом привлечения внимания новых клиентов.
Еще одно преимущество - во времена кризиса потребитель становится более восприимчивым ко всякого рода нововведениям. Он проводит больше времени у полок супермаркетов, сравнивая стоимость и характеристики того или иного продукта, внимательно изучая каждую упаковку. Поэтому будет важно, насколько ее дизайн визуально привлекает внимание в передаче главных преимуществ продукта. Битва выиграна наполовину, если потребитель увидел что-то новенькое на полке. Воспользуйтесь этим - организация, которая продает некий особенный товар, эффективно себя продвигает и тем самым может извлечь из кризиса выгоду и «пойти» вверх!
Наконец, третья особенность состоит в том, что сейчас у Вас есть возможность выделиться на фоне конкурентов, используя лишь грамотное позиционирование. Дело в том, что сейчас больше половины Ваших соперников уходят в негатив. Будьте другими за счет ярких красок и позитивных эмоций. Ведь именно так в свое время поступали такие долгожители, как Ikea, Gillette, Apple. Уместен будет даже ребрендинг, смена рекламной стратегии - если это будет оправдано большей привлекательностью для Вашей целевой аудитории.
Еще один положительный момент - огромное количество слияний и поглощений, появление новых компаний, у которых, в свою очередь, возникнет потребность как-то себя позиционировать. Это также обуславливает необходимость в брендинге и ребрендинге.
Действуйте, господа!
Мы не призываем Вас спасти нашу страну от кризиса. Мы призываем Вас спасти самого себя и свой бизнес! Как сказал Рузвельт: «Кто владеет информацией, тот владеет миром». А самая ценная информация в данной ситуации кроется в необходимости действовать. Разумно распределять средства - но все равно продолжать идти вперед. Так что, если Вы не только хотите удержаться на плаву, но и процветать в условиях кризиса - обращайтесь в BrandKey! Будьте островком стабильности для Ваших клиентов. Докажите им, что Вы остаетесь разумными, сильными и способными. Ведь в условиях кризиса сможет выжить тот, кто докажет потенциальным клиентам серьезность своих намерений и тем самым получит прибыль.