Понятие «архетип бренда» в маркетинге не ново, на протяжении многих лет к нему обращались те, кто хотел создать интересный и успешный продукт. К примеру, архетипом для создания бренда Marlboro послужил герой-ковбой, к излюбленному напитку Coca-Cola-праздник и теплые взаимоотношения, к продукции Nike – свобода.
Проведенные исследования показали, что бренды с четко определенным архетипом имеют на 97% больший показатель узнаваемости среди целевой аудитории, чем «невнятные бренды». Вот почему разрабатывая позиционирование бренда так важно максимально четко и подробно определить его архетип.
Само понятие архетип впервые трактовал Карл Юнг, последователь и ученик Зигмунда Фрейда. В своих учениях Юнг отошел от классических понятий в психологии и создал свою теорию, основанную на использовании аналогии в анализе снов. Архетип он определил как некую психологическую структуру, заложенную в нашем подсознании и унаследованную от предков. Именно она и предопределяет наше восприятие ко всему, что происходит вокруг.
На сегодняшний день в психологии выделяют 8 основных архетипов:
-
«хранитель» - к нему относятся бренды делающие ставку на сохранении рецептур и традиций изготовления (например, пивные бренды или косметические средства).
-
«правитель» - бренды подчеркивающие престиж и статус (неотъемлемый архетип иммиджевых дорогих брендов).
-
«мудрец» - к данному архетипу можно отнести такие бренды из сферы обучения, такие как Гарвард, MBA.
-
«искатель» - бренды приоткрывающие занавес к чему-то таинственному , открывающие перед покупателем новые горизонты (к примеру, туристические бренды).
-
«ребенок»- самым ярким примером которого является бренд Disney – жизнерадостный, веселый и беззаботный.
-
«любовник»- бренды подчеркивающие обаяние своего хозяина, позволяющие ему влиять на других.
- «славный малый» - бренды призывающие «быть в порядке», быть душевными и добрыми.
С точки зрения брендинга, особенно важным является понимание архетипа вашего покупателя, его психологических особенностей и приоритетов. Создаваемый продукт должен помочь покупателю стать тем, кем он хочет себя видеть. То есть сам бренд, в принципе, не является носителем архетипа, но он предназначен для его носителя!
К примеру, если ваш покупатель на подсознательном уровне хочет быть « героем», ему нужно предоставить продукт для героев, пользуясь которым он будет демонстрировать свою желаемую позицию.
Понятие архетипы взято на вооружение бренд - менеджерами всего мира, целесообразность и эффективность этой теории доказали своим примером успешные бренды, компании и даже политики! Рекомендуем и вам не оставаться в стороне, и использовать данное учение для создания новых и, надеемся, успешных стратегий брендов!