Рекламное агентство ГАБИ, известное своей креативной работой для клеящей продукции HENKEL, можно поздравить с еще одним удачным творением – разработкой торговой марки одежды «Барышня-крестьянка».
Данный продукт по праву можно назвать уникальным для нашего рынка, в первую очередь за необычное позиционирование бренда - одежда рассчитана на целевую аудиторию, к которой ранее не обращался не один отечественный производитель. Православные девушки 25-35 лет, живущие по церковным канонам или хотя бы частично придерживающиеся их – посещающие храм, соблюдающие традиции, посты, праздники. Но, вместе с тем, не являющиеся религиозными фанатиками и ведущие светскую жизнь, опять же таки в пределах церковных канонов.
Особенностью самой продукции является ее соответствие церковным правилам и регламентам – в пошиве используются только натуральные ткани пастельных тонов, длинные фасоны платьев, закрывающие плечи и грудь, нижние юбки и неброские аксессуары.
Разработчики одежды утверждают, что сегодня молодой женщине, ведущей образ жизни согласно церковному учению, очень сложно подобрать одежду, которая будет соответствовать установленным критериям и при этом выглядеть современно.
Также разработчики наедятся, что их торговая марка станет полезной, тем покупательницам, которые не придерживаются церковных устоев, но приглашены на то или иное церковное торжество, например на Крещение или Венчание, и поэтому обязаны выглядеть подобающим образом.
Слоган торговой марки - «Во всех нарядах хороша», перекликается со строчками произведения А.С.Пушкина, и органично вписывается в общую концепцию бренда. Также из произведений автора были взяты названия моделей платьев. Ребята уверенны, что эпоха, в которую жил и творил великий автор вызывает в сознании людей самые положительные ассоциации с православием тех времен, его чистотой веры, помыслов и душевной красоты.
Что касается продвижения нового бренда, то здесь планируется комплексная рекламная компания включающая в себя контекстную рекламу, рекламу в соцсетях, блогах, раздачу листовок возле храмов, размещение тематических статей на православных сайтах и других средствах массовой информации, популярной среди прихожан.