Бренд Lucky Strike, принадлежащий British American Tobacco, планирует сменить дизайн и логотип. Информация о предстоящем ребрендинге появилась на одном из германских новостных интернет-порталов. Насколько глобальными будут предстоящие изменения или производитель решил лишь обновить привычный дизайн – пока не известно.
История бренда Lucky Strike начинается с XIX века, это одна из самых известных и старейших марок американских сигарет. В течение столь длительного времени бренд пережил и взлеты и падения. Решающим, переломным моментом стало приобретение торговой марки Lucky Strike корпорацией British American Tobacco, после чего последовал глобальный ребрендинг, смена позиционирования. Была разработана новая маркетинговая стратегия продвижения, дизайн стал более инновационным, а упаковка сменила зеленый цвет на белый. Также была расширена целевая аудитория бренда и создан женский вариант сигарет.
В 2007 году сигареты Lucky Strike начали выпускаться в так называемой двойной упаковке, в которой семь сигарет были расположены отдельно от остальных; а в рекламном ролике бренда снялся знаменитый Хе Пингпинг, самый маленький мужчина на планете. Вот уже более десяти лет сигареты Lucky Strike с успехом продаются практически во всех точках земного шара. В нашей стране бренд оказался на пике популярности еще в годы перестройки – сигареты Lucky Strike воспринимали как имиджевый товар, доступный только деловым и успешным людям. Данный бренд предпочитали и тем самым рекламировали такие всенародные любимцы, как Виктор Цой, братья Стругацкие и Руслан Зейналов.
Логотип бренда узнаваем во всем мире. По предварительным эскизам, его обновленная версия сохранит круглую форму, но при этом лишится полосок; также изменится написание названия бренда и цветовая гамма.
Предполагается, что над разработкой нового фирменного стиля и логотипа работает агентство G2. Что ж, надеемся, запланированный ребрендинг пойдет на пользу сигаретному бренду с богатой вековой историей, вдохнет в него новую жизнь, позволит и дальше наращивать потенциал!