Последний год для компании HP оказался не самым удачным. Многие связывают это со сменой руководителя и провалом «планшетных» инициатив. Поэтому компания приняла решение о ребрендинге, чтобы сменить общественное восприятие своего бренда. HP радует своих потребителей качественной техникой начиная с 1939 года, именно тогда ее основали Билл Хьюлетт и Дэвид Паккард. В рейтинге Fortune компания занимает 11-е место.
На данный момент HP лишь рассматривает дизайнерские наработки, но создание нового фирменного стиля решили вынести на всеобщее обозрение. Лидирующую позицию занимает дизайн логотипа, который выражает весьма смелое художественное решение. В логотипе скомбинированы четыре косые прямые, выполненные в виде букв hp. Визуально новый логотип воспринимается как компьютерный символ «слеш». Компания занимается производством компьютерной техники, и подобная ассоциация должна хорошо вписаться в общее позиционирование фирмы.
Новый логотип получился абстрактным, он потерял окружность вокруг букв и стал более резким, но акцент сделан на простоте. Слоган, созданный к логотипу, теперь звучит Human progress, что в переводе значит «развитие человечества».
Разработка фирменного стиля включила в себя: логотип, обновленные цветовые гаммы и общую композицию. Главной особенностью стали вертикальные линии под углом в 13 градусов, они были позаимствованы из логотипа 1941 года. Линии должны передать общую идею компании — простота и качество. Их будут использовать на различных изображениях и сочетать с разными элементами оформления.
Руководство компании надеется, что новый фирменный стиль поможет им вывести свой бренд на новые позиции. Новый дизайн бренда разрабатывается с учетом современных тенденций и должен понравиться потребителям.