В этом году одному из старейших Российских марок сигарет – «Ява» исполнилось сто лет. Специально к юбилею компания British American Tobacco выпустила новые упаковки в виде золотых слитков.
«Ява» - марка с традициями и богатой историей. В советские времена бренд был признан одним из самых успешных в Европе, его позиционирование основывалось на всеобщей приверженности советских граждан отечественному производителю, чувстве соперничества и неприятия глобальных конкурентов. Слоган торговой марки «Ответный удар», был своеобразной квинтэссенцией этих чувств.
В годы перестройки бренд сменил свое позиционирование и перешел в средний ценовой сегмент, делая в рекламе акцент на оптимальное соотношение цены и качества сигарет. В результате проведенного ребрендинга продукт получил не только новую упаковку, цену и рекламную стратегию, но и более современную технологию производства. Единственный неизменный элемент бренда - логотип «Ява», так и остался схожим на советский знак качества, сохранив, тем самым, положительные черты марки и образ отечественного продукта с богатой историей. За проведенный ребрендинг, а также новую яркую пластиковую рекламу в 2000 году бренд «Ява» завоевал гран-при на конкурсе "Брэнд года".
К столетнему юбилею бренда были выпущены упаковки в форме золотых слитков по пять пачек «Явы Золотой». Идея новинки состоит в том, чтоб еще раз подчеркнуть неоспоримое качество товара, символично поставив его «на вес золота». В больших супермаркетах золотые слитки сигарет «Ява» выставлены на паллетах, в маленьких магазинах - места продажи оформляются в виде золотых сейфов.
На сегодняшний день бренд «Ява» самый продаваемый среди российских торговых марок сигарет, и занимает второе место по продажам на рынке сигарет в целом. Благодаря грамотно выстроенной в течении долгих лет маркетинговой политике, бренд «Ява» смог продемонстрировать что отечественные торговые марки могут уверенно составлять конкуренцию импортным аналогам. Идея обновленного бренда «Ява Золотя» призывает к отечественной гордости, говоря о том что нужно гордится тем, что ты русский, что живешь в России сегодня!